Contexte
Béton Vert est une agence de communication engagée, spécialisée dans le secteur de la mode et des annonceurs éco-responsables. Son objectif est de développer des stratégies de communication innovantes et durables en préservant une esthétique urbaine moderne. L’agence mise sur une communication mesurée et privilégie les supports digitaux pour réduire son impact environnemental. Elle s’adresse principalement aux marques éthiques et aux consommateurs responsables, sensibles aux enjeux du développement durable.
Brief
Le client souhaitait une identité visuelle épurée et impactante, alignée sur les valeurs de l’agence : modernité, durabilité et minimalisme. Le projet incluait :
- La création d’un logo illustrant l’alliance entre l’urbanisme et la nature.
- Une charte graphique définissant une palette de couleurs, des typographies et des éléments visuels cohérents.
- L’application de cette identité sur divers supports : cartes de visite, signatures email, gabarits pour réseaux sociaux, brochures, lookbooks et présentations clients.
Outils
Adobe Illustrator
Adobe InDesign
Processus créatif
Plusieurs planches d’inspirations ont été créées afin d’envisager 3 pistes de logo dans un premier temps. Après présentation de 3 logos à mon client Béton vert, notre choix porte sur le même logo finalement. Le logo est ensuite retravaillé et décliné. Il évoque le côté urbain de bâtiments qui s’élancent vers le ciel avec leur toits végétaux. L’approche adoptée pour la charte graphique repose sur l’équilibre entre brutalité urbaine et douceur organique. Pour limiter l’impact énergétique des supports visuels, une utilisation mesurée des images a été privilégiée pour l’iconographie, complétée par des illustrations simples et organiques inspirées du « B » de Béton vert et des pictogrammes au format SVG.
Choix des couleurs
Palette de couleurs : Inspirée des éléments naturels, elle comprend six teintes complémentaires :
- Trois nuances de bleu turquoise pour évoquer la fraîcheur et la modernité.
- Trois nuances de marron rappelant la terre et les matériaux naturels.
Typographie : La police Calibri a été choisie pour sa lisibilité et son apparence sobre et professionnelle. Différentes graisses sont utilisées pour structurer les textes et hiérarchiser l’information.
Iconographie et éléments graphiques :
- Privilégiant un langage graphique simple et efficace, l’iconographie repose sur des illustrations épurées.
- Des formes inspirées de la lettre « B » et des motifs naturels viennent enrichir l’identité visuelle.
- Ces éléments sont adaptables à différents supports et peuvent être animés pour dynamiser les contenus digitaux.
Cohérence avec le positionnement de l’entreprise
La charte graphique de Béton Vert traduit fidèlement son positionnement stratégique. En associant minimalisme urbain et engagement écologique, elle crée un langage visuel reconnaissable qui reflète les valeurs de durabilité et d’innovation de l’agence. La palette de couleurs évoque à la fois la ville et la nature, tandis que la typographie et l’iconographie assurent une lisibilité et une cohérence graphique sur tous les supports. Ce travail renforce la crédibilité de Béton Vert en tant qu’acteur clé de la communication éthique et responsable.