Création de vidéo – Dr Calvo

Contexte :

Le Dr Jérémy Calvo, gynécologue obstétricien, souhaite avoir une présence en ligne: il n’a pas de site internet ni de réseaux sociaux. Il fait appel à nous afin d’être accompagné pour son projet numérique. Nous lui proposons un accompagnement complet (création de site internet, création de contenus pour réseaux sociaux et gestion de sa fiche Google Business). Dans cet article nous évoquerons uniquement la partie création de contenus audiovisuels (soit vidéo).

Stratégie :

La stratégie de communication est le résultat d’une analyse de secteur, d’un benchmark concurrentiel et créatif, d’une proposition de solutions adaptées à la cible et au message du client.

Il a été vu que peu de médecins spécialistes gynécologues étaient présents sur les réseaux sociaux mais un sortait du lot particulièrement. Bien sûr, ses méthodes ont été analysées pour déterminer ce qui marchait et marchait moins.

Mon client a une contrainte majeure, c’est l’interdiction à la promotion de ses activités sur les réseaux sociaux comme stipulé par l’ordre des médecins. Il souhaite se démarquer de ses nombreux concurrents dans son secteur d’exercice, notamment pour la spécialité PMA (procréation médicalement assistée).

La proposition a été de créer 4 plateformes sociales (Facebook, Tiktok, Instagram et Youtube) pour le client en proposant des contenus informatifs sous différents formats (images et vidéos) et thématiques.

3 grands sujets sont abordés : la gynécologie, la grossesse et la PMA. Ces trois thématiques majeures font l’objet de rubriques engageantes comme : Le blog de bébé, Devenir parents, Lundi gynéco, Info/Intox… afin de créer une cohérence de publication pour nos visiteurs/abonnés et d’adapter les messages.

Un planning éditorial est donc mis en place et tenu afin de varier les thématiques, organiser les programmations et connaitre l’état des publications (rédigée, validée, publiée…).

Un tableau collaboratif avec le client est créé afin de répertorier tous les sujets à traiter par thématiques, comment les organiser, sert de support au client pour créer des contenus filmés sur les sujets donnés.

Ici nous traiterons uniquement de la création de contenu audiovisuel donc vidéo, majoritairement filmés et enregistrés par le client lui-même.

Processus créatif :

• Rédaction des thématiques à aborder dans un tableau collaboratif de contenus
• Le client choisit les thématiques ou je lui suggère les prochains sujets à traiter
• Il s’enregistre face caméra en abordant les sujets de différentes manières (questions, idée reçue…)
• Je reçois la vidéo, elle est soit validée soit à refilmer
• Je la monte via l’outil Capcut en veillant bien à la coupure des silences, augmentant le volume sonore de la voix en l’isolant grâce à un outil dédié et j’ajoute les sous-titres
• Je crée un visuel de couverture pour la vidéo sur Figma, qui sera utilisé uniquement sur Instagram pour le fil d’actualité
• Je programme la publication via l’outil Metricool
• Je fais une analyse de performances quotidienne puis rédige un rapport de manière hebdomadaire

Outils utilisés pour la création et gestion de contenu sur les réseaux sociaux :