Contexte :
Un client, spécialisé dans le commerce de véhicules d’occasion, propose une solution d’accompagnement à distance afin de faciliter l’achat et la vente de biens automobiles. Il nous sollicite afin de créer des comptes de réseaux sociaux et les entretenir grâce à la création de contenus originaux afin d’assoir une crédibilité lors de ses échanges avec ses prospects. Il ne souhaite pas que ces réseaux soient un canal de transformation ou d’achat/vente.
Réalisations :
- Réception de la demande client, rédaction d’un brief et de la proposition commerciale
- Compréhension du besoin de l’annonceur
- Réalisation d’un benchmark créatif et concurrentiel
- Élaboration d’une stratégie de contenu
- Rédaction et tenue d’un planning éditorial
- Lancement des comptes de réseaux sociaux
- Mise en place d’ateliers avec le client afin de valider les process
- Création de contenus (vidéos, photos, montages, textes…)
- Analyse des performances, rapports hebdomadaires et trimestriels
- Création d’un jeu concours
- Proposition d’accompagnement sur d’autres sujets (site web, landing page…)
Outils utilisés au cours de la mission globale :
Tiktok
Figma Pro
Youtube (+ Shorts et Studio)
Metricool
Capcut Pro
Benchmark :
Ce type d’activité professionnelle reste assez rare, les concurrents communiquent sur les réseaux en proposant les voitures qu’ils ont à vendre principalement.
Le secteur automobile au sens plus large, a différentes manières de communiquer sur les réseaux sociaux, vidéos drôles (meme), trends, images esthétiques de voitures,…
Contrainte :
La contrainte principale est de créer du contenu avec peu de budget.
Cible :
Les amateurs d’automobile, d’humour
Les utilisateurs des réseaux sociaux
Les contenus s’adaptent parfois à l’audience spectatrice ainsi qu’aux codes du réseau en question.
Stratégie :
Initiale :
Basée sur la création de vidéos instructives (en répondant à des questions précises d’utilisateurs), et drôles, interactives (le format « tu préfères? »), les voitures de célébrités…
Diffusées uniquement sur Tiktok et Youtube. Fréquence : 2 publications / semaine.
Actuelle :
Après de nombreux mois d’analyse de performances, la stratégie a été adaptée. J’ai constaté que les vidéos drôles (meme) fonctionnaient mieux. J’ai également ouvert un nouveau réseau : Instagram, ayant un feed sur le profil, sur lequel j’ai posté des photos de voitures respectant un ordre de couleur de façon esthétique.
Désormais diffusées sur Tiktok, Youtube et Instagram. Fréquence : 1 publication / semaine.
Processus créatif :
- Recherche de trends (tendances) audio, captions, sujets actuels,…
- Utilisation de toutes les fonctionnalités offertes par chacun des réseaux (par exemple les remix sur Instagram ainsi que les carrousels sur Tiktok : des formats qui fonctionnent bien)
- Réalisation de vidéos grâce à des fonds verts sur l’outil Capcut Pro