Contexte :
Un gynécologue obstétricien faisant face à une grande concurrence dans son secteur, souhaite se démarquer et informer les patientes sur les sujets PMA, chirurgie de la fertilité, échographies et gynécologiques en général.
Réalisations :
- Réception de la demande client, rédaction d’un brief et de la proposition commerciale.
- Compréhension du besoin de l’annonceur
- Réalisation d’un benchmark concurrentiel
- Création d’une identité graphique.
- Élaboration d’une arborescence.
- Réalisation de maquettes
- Mise en place d’ateliers avec le client afin de valider les process.
- Achat du nom de domaine
- Intégration sur wordpress en pré-prod puis mise en ligne du site.
- Rédaction d’articles pour le blog en ligne.
- Analyse des performances du site
- En parallèle, l’accompagnement comprend du social media management (dont la création de contenu visuels, écrits et vidéographiques, ainsi que du community management, pilotage, reporting…)
Outils utilisés pour la création du site :
Figma
Yoast SEO
WordPress
Google Analytics
Benchmark :
Le secteur de la gynécologie connaît un déficit d’effectifs, particulièrement en zones rurales, malgré une augmentation des jeunes praticiens en milieu urbain. Les patient(e)s posent des questions sur la contraception, la PMA, et la grossesse, et recherchent des réponses via Doctolib, moteurs de recherche, réseaux sociaux, et sites Internet.
Peu de gynécologues sont présents sur les réseaux sociaux, offrant une opportunité pour mon client de se positionner via un site web informatif et un compte dédié (@le.gyneco.pma) sur les réseaux sociaux. Le leader actuel est @mon.gyneco mais il ne communique pas sur les sujets de PMA, une niche intéressante à exploiter pour mon client. Également, ce concurrent n’a pas de site internet. Des sages femmes communiquent davantage sur les réseaux sociaux.
Contraintes :
La contrainte principale est de communiquer sur les sujets liés à la gynécologie, fertilité et grossesse tout en respectant les réglementations de l’ordre des médecins qui interdisent toute publicité de la profession.
Cible principale :
Toutes les femmes et personnes menstruées / dotées d’un appareil reproductif féminin
Agées de 15 à 70 ans
Coeur de cible :
Les femmes en âge de procréer avec projet de grossesse
Agées de 25 à 35 ans
Arborescence :
Une arborescence a été proposée initialement puis retravaillée après plusieurs mois d’analyses de performances sur Google Analytics 4. En effet, voici l’arborescence initiale puis l’actuelle :
Optimisation SEO :
Rédaction d’un plan d’action pour l’optimisation SEO du site, transmis aux membres de mon équipe. Réalisation d’une automatisation de pages « Contact » non rattachées à l’arborescence principale du site grâce à une matrice puis mises en place à l’aide du développeur de l’équipe. Pour cela, j’ai du analysé les requêtes locales les plus courantes pour les décliner et en faire des pages « Contact » distinctes et optimisées en fonction de la requête associée. Les balises alt, images, titres et sous-titre ainsi que l’outil Yoast (pour le slug, la meta description…) ont été nécessaires à la bonne implémentation de notre référencement naturel.
Aperçu de l’identité graphique :
