Création de vidéo – 3W

Contexte :

L’agence conseil en marketing digital 3W Agency, filiale du groupe 3W Consulting, souhaite se positionner en tant qu’expert et pionnier dans la prise en charge des besoins de leurs clients sur les sujets Point Of Sales (POS). Le besoin était de trouver un format attrayant pour inciter l’audience à télécharger notre fichier : une cartographie POS qui recensent les points bloquants pour les retailers (les commerçants) et leur fournir une idée de développement.

Objectif :

Mettre en avant notre expertise d’agence et de collaborateurs
Obtenir des téléchargements du fichier (et donc des leads)
Devenir une référence en terme d’accompagnement POS (pour les retailers)

La cible principale visée sont les retailers.

Benchmark :

Globalement, le sujet POS est peu traité sur Linkedin en France. Une veille créative et un rendez-vous avec un account manager Linkedin ont été effectués afin d’élaborer des visuels percutants. A savoir que le format vidéo est percutant.

Utilisation :

Campagnes organique et sponsorisée sur Linkedin.
Intègre un plan de communication complet que j’ai réalisé autour du sujet POS (impliquant aussi des campagnes vidéos, textuelles et visuelles).

Processus de création et publication :

• Benchmark créatif (inspiration Revolut)
• Rédaction des éléments textuels
• Création des éléments graphiques distincts en mock up
• Montage de la vidéo sur Capcut Pro
• Recherche audio et bruitages libres de droit
• Synchronisation de l’audio sur la vidéo
• Process de validation (en aller retour) avec mes tuteurs
• Finalisation de la vidéo
• Rédaction de la description du post Linkedin Ads
• Définition du budget et de la durée de cette publicité
• Analyse des performances

Audience cible de la campagne :

Répartition de l’audience par segment :

• Ventes 30 %
• Développement commercial 20 %
• Exploitation 20 %
• Arts et Design 6 %
• Centre de ressources et assistance 4 %

Réalisation vidéo :

D’autres réalisations ont été faites dans le cadre de cette campagne POS (textuelles, visuelles et vidéographiques) à consulter en bas de page.

Performances :

Voici quelques résultats de cette campagne :

• 22 735 impressions
• 116 clics
• 5 leads

Notre CTR (Click-Through Rate) n’était pas suffisant. Nous avons eu pas mal d’ouverture de formulaire LeadGen mais pourtant seulement 5 ont finalisé leur demande de contact. Nous devons retravailler la stratégie autour du parcours utilisateur afin de simplifier la conversion et donc de générer davantage de leads.

Pour consulter les autres réalisations liées au sujet POS :