Contexte :
L’agence conseil en marketing digital 3W Agency, filiale du groupe 3W Consulting, souhaite se positionner en tant qu’expert et pionnier dans la prise en charge des besoins de leurs clients sur les sujets Point Of Sales (POS). Le besoin est donc d’animer nos cas d’usage sous format vidéo.
Objectif :
Mettre en avant notre expertise d’agence et de collaborateurs
Servir de support pour nos campagnes Linkedin Ads
Devenir une référence en terme d’accompagnement POS (pour les retailers)
La cible principale visée sont les retailers.
Benchmark :
Globalement, le sujet POS est peu traité sur Linkedin en France. Une veille créative a été effectuée sur les visuels utilisés pour des use cases, un rendez-vous avec un account manager Linkedin a été pris afin d’échanger sur les bonnes pratiques.
Utilisation :
Lors de nos campagnes sponsorisées sur Linkedin Ads.
Audience cible de la campagne :
Répartition de l’audience par segment :
- Ventes 30 %
- Développement commercial 20 %
- Exploitation 20 %
- Arts et Design 6 %
- Centre de ressources et assistance 4 %
Avec des critères sur les fonctions hiérarchiques excluant les jeunes diplômés, les stagiaires etc..
Basée également sur 2 listes de contacts et entreprises enregistrées localement.
Processus de création et publication :
- Benchmark (veille créative)
- Rédaction de la trame à l’aide de nos use cases déjà existants : synthétiser l’information
- Récupérer les logos clients
- Monter la vidéo
- Process de validation avec mon tuteur
- Finalisation de la vidéo
- Rédaction du texte de description pour la publication Linkedin
- Créer (ou à défaut sélectionner l’audience adéquate)
- Définir le budget de la campagne et sa durée
Outils :
Linkedin Ads
Capcut
Réalisations audiovisuelles :
Deux exemples des 7 cas d’usages réalisés sous format vidéo :
Performances :
L’analyse des performances s’effectuent directement à la fin de la diffusion d’une campagne (ou au moins 2 semaines après son lancement). Actuellement 2 vidéos use cases ont été publiées.
Une moyenne de 6000 impressions sur 2 semaines.
Le budget investi et les autres métriques sont confidentielles.